今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(dě别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了ng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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