Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处)的(de)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(g夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处uò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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