今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zà仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文i)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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