今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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