很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，科长相当于什么级别？2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(j科长相当于什么级别？īng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(h科长相当于什么级别？uá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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