Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好>

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好