今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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