很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPgrandma意思中文翻译，grandma是什么意思译hone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译是无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译