“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zīc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算)及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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