Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片(piàn)或家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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