Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月)广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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