很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gā杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪ng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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