Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视(shì)俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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