“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(d情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗àn)夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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