毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像一个(gè)人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加(jiā)以区(qū)隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不(bù)足(zú)以给陌(mò)陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级(jí)企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，关一下月亮是什么意思搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有他的(de)妻(qī)子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何(hé)水花(huā)。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对(duì)等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破(pò)难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出(chū)海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出(chū)自(zì)己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营等多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有火(huǒ)种的(de)是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其(qí)绝(jué)大部(bù)分收(shōu)益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采取了降低(dī)分成比例的策关一下月亮是什么意思(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层对(duì)于(yú)出海业务并不(bù)重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海产品的(de)优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的(de)投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市(shì)场还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过(guò)了(le)最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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