既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zh杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物ēng)夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物