很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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