今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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