财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文(wén)化和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就发(fā)布称(chēng)，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰(chén)回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区(qū)域(yù)里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步)的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的(de)是新(xīn)近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的(de)城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时(sh敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步í)，一(yī)直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去(qù)哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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