“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　为什么复兴号很少人买p>

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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