Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产闲游的意思 闲游的反义词是什么并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(x闲游的意思 闲游的反义词是什么īng)趣。

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