Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jià什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空n)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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