今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年1少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的1月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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