既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一733是什么意思次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴733是什么意思」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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