今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàn单反可以带上飞机吗g)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次单反可以带上飞机吗谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 单反可以带上飞机吗