Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒ反函数常用公式大全，反函数运算公式u)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变反函数常用公式大全，反函数运算公式化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活(huó)动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）