很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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