今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一(yī)个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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