既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度华大基因是国企吗消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一(yī)轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月华大基因是国企吗6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(c华大基因是国企吗ǐ)次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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