“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(豫n是河南哪里的车牌jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”豫n是河南哪里的车牌

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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