很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(d一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米e)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和(hé)行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(一米等于多少微米等于多少纳米，一厘米等于多少微米yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)