既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(dià济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50n)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50p>

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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