今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(x文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释iǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释>

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476文言文许行原文及翻译注释，文言文许行原文及翻译及注释亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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