既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元