今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(z苏州区号是多少ǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(苏州区号是多少qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(苏州区号是多少de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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