财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业(yè)主编(biān)李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的(de)统(tǒng)计(jì)数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国(guó)内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店(d狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现iàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店(diàn)人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自(zì)浙江的游客(kè)告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能(néng)买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标(biāo)价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到(dào)峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(ch狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现éng)坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断(duàn)狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现驶入的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量很大，但大(dà)到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去(qù)游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员(yuán)处了(le)解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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