既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题。

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