“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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