很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中(zh辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话ōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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