周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来(lái)递去(qù)，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么(me)会有(yǒu)那么多(duō)好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越(yuè)大(dà体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？)了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个，平均单日票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱(qián)这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是(shì)，音乐节(jié)门票(piào)的价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有(yǒu)消(xiāo)费者表示，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门(mén)票才80元，现在则(zé)要花费四五倍(bèi)的金额(é)才(cái)能买到。

　　疫情是(shì)一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先满足(zú)购(gòu)买力(lì)强(qiáng)的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本(běn)是越来(lái)越高了。北京(jīng)商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设备也在升(shēng)级。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支(zhī)出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的(de)艺人(rén)出场(chǎng)费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意(yì)付费观看他(tā)们演出的观(guān)众也在快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节，文(wén)化消费的门槛(kǎn)都在提高。国(guó)外的知名音乐(lè)节(jié)票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料(liào)的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来(lái)的想象力(lì)太大了，几万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级(jí)别的(de)VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等也(yě)藏(cáng)着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这个(gè)科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还(hái)凭一(yī)己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？)大(dà)的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登(dēng)天空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地(dì)产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越(yuè)多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰(yàn)打造了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成(chéng)本(běn)，连续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)发布(bù)的(de)数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都(dōu)有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其最根本的(de)目的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一(yī)步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年度报(bào)告》数据(jù)，目前(qián)演出(chū)市场消费(fèi)主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流(liú)受众群体(tǐ)其(qí)实和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺(pù)设自(zì)有品(pǐn)类的(de)快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝(pù)光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)的(de)参与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自(zì)身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么(me)好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来(lái)越多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知(zhī)的(de)音乐节(jié)一(yī)票难求，但有的音乐节却(què)扎进(jìn)了“不可(kě)抗(kàng)力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花音乐节(jié)等数十个品牌接(jiē)连宣布延(yán)期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少周边产业(yè)，所(suǒ)有(yǒu)的(de)前提都基于这个音乐(lè)节对(duì)观众有没有吸引力。体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？

　　迷(mí)笛(dí)创始人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节(jié)如(rú)果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话(huà)，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养观众人(rén)群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话，通过这(zhè)些(xiē)人(rén)群对你的支持(chí)，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的(de)情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日(rì)千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是(shì)艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨(mó)上了。

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