今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(p手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越ín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(q手指的速度越快声音越大，撞得越快叫的声音越ì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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