Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有(yǒu)效(xià学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思o)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公(g学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思ōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们(men)可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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