很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(n闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短ián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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