既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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