很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在(z雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间ài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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