今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xu天之蓝52度多少钱一瓶é)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

<天之蓝52度多少钱一瓶img src="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接班人” 在(zài)格力月(yuè)薪没(méi)过万">

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的天之蓝52度多少钱一瓶业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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