“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(ji学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分é)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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