Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(sh干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招ì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻干腊肉特别硬怎么处理，腊肉太干太硬变软小妙招松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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