Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗广告设置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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