Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思)有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiā抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思ng)关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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